近年、Google検索だけでなく、ChatGPTをはじめとするAI検索を利用して商品を探すユーザーが増えています。
AIは商品の価格だけでなく、「どのような商品なのか」「誰に向いているのか」「どんな特徴があるのか」といった情報を読み取り、ユーザーへ最適な商品を提案します。
私自身、Shopifyサイトの運営を担当する中で感じるのは、これからは「情報量」ではなく、「情報が整理されていること」が重要になるということです。
今回は、AI検索時代に選ばれる商品ページづくりについて、私の考えをご紹介します。
1. AIは商品ページを「理解」している
以前のSEOでは、「キーワード」「被リンク」などが重要視されていました。
しかしAI検索では、
「この商品は何なのか」「どんな人におすすめなのか」
という「意味」を理解しようとしています。
つまり、AIにも理解しやすい商品ページが求められています。
2. 商品情報は”整理”されていることが重要
私は商品ページを作るとき、「AI対策」というより、「商品の情報を整理する作業」だと思っています。
例えば、以前担当したShopifyサイトでは、
- 商品説明
- FAQ
- 素材
- サイズ
- お手入れ方法
などがの表示形式が統一せず、ページによってバラバラな記述と管理方法でした。
その結果、更新漏れが発生したり、同じ情報を何度も入力するなど、二度手間が何度もありました。
このようなことを防ぐためにも、最初に商品情報の登録形式や、記述方法を整理しておくことが非常に大事です。
3. Shopifyには情報を整理する仕組みがある
商品の種類をShopifyへ伝える
色・素材・サイズなどの属性を整理する
FAQやお手入れ方法など、独自情報を追加する
繰り返し使う情報を整理・再利用する
登録した情報をユーザーが読める形にする
商品の特徴や違いを判断しやすくなる
Shopifyの商品ページは、商品説明だけで作られているわけではありません。
カテゴリ、属性、メタフィールド、メタオブジェクトなどの情報を組み合わせることで、人にもAIにも理解しやすい商品ページを作ることができます。
4. 私がまず取り組んだこと
私はまず、商品の棚卸しを行いました。
例えばTシャツなら
- フィット感
- 洗濯方法
- FAQ（よくある質問）
- ブランドストーリー
- どんなユーザーに特におすすめか
など、まだ言語化されていない情報を洗い出します。
この作業をしていると、「こんな情報も伝えるべきだった」という内容が必ず出てきます。
AI検索対策とは、テクニックではなく、商品の価値を言語化することだと考えています。
5. 私が実際に感じたこと
Shopifyサイトを運営していると、売上改善ばかりに目が向きがちですが、
本当に重要なのは「商品情報を整備すること」だと感じています。
商品情報を整理しておけば、「商品ページ」「FAQ」「メルマガ」「AI検索」など、さまざまな場面で活用できます。
つまり、一度整理した情報は資産になります。
6.まとめ
AI検索時代だからといって、新しいテクニックが必要なわけではありません。
大切なのは、
商品について誰よりも詳しく理解し、その情報を整理して、AIにも人にも分かりやすく伝えることです。
Shopifyには、そのための仕組みとして商品カテゴリやメタフィールド、メタオブジェクトなどの機能が用意されています。
これからのECサイト運営では、「情報を整理する力」が競争力になると私は考えています。
